أهداف بحوث التسويق تعتبر من المواضيع الهامة التي يجب أن يهتم بها كل شخص مسوق يهتم بعالم التسويق وأهم ما يهدف إليه.
هناك الكثير من أهم وأبرز أهداف بحوث التسويق، ومن أهم هذه الأهداف على النحو التالي:
تهدف كافة البحوث التسويقية إلى تسهيل وصول مديري التسويق التنفيذين لأهدافهم التسويقية، إذ تساعدهم على صياغة الخطط والبرامج والسياسات والإجراءات التسويقيةـ ومن ثم العمل على ترجمتها على أرض الواقع، عبر استعمال الأبحاث التسويقية الخاصة بتقييم النتائج، وتعد تلك الأبحاث من العناصر الهامة لاتخاذ القرارات، وذلك عبر توفير كافة المعلومات للمسوقين عن الوضع الراهن والمستقبلي وعرض كافة الخيارات المتاحة.
تساعد أبحاث التسويق في التقليل من التكاليف الموجهة للتسويق وغير الضرورية، وذلك عبر اعتماد أبحاث التسويق على الترويج والإعلانات والتسويق والبيع، وتوجيه الجهود التسويقية لتكون أكثر كفاءة وفاعلية، ولا يعتمد وجود الأبحاث التسويقية على الشركان الكبرى التي تتطلب المزايا التي بها أعداد كثيرة من الموظفين وميزانية مرتفعة، لكن من الممكن للشركات الصغيرة أن تستعمل طرق قليلة التكاليف من أجل جمع المعلومات وإجراء كافة الدراسات الخاصة بالعملاء الحاليين والمتوقعين، ويعتبر التطوير الفعال للأبحاث التسويقية بمثابة استثمارا جيدا للوقت، وذلك عبر توفير الوقت للمراحل الأخرى المتطورة في الشركة.
تساعد البحوث التسويقية على ضمان بقاء واستمرار المنظمة والحفاظ على نموها، حيث أن هدف بحوث التسويق هو مساعدة المنتجين على تحديد المستهلكين المستهدفين، والمكان الملائم لتواجدهم، وتحديد متطلباتهم والقدرات المالية من أجل دفع الثمن لامتلاك المنتج، وتساعد بحوث التسويق على إدارة عمليات بيع وتقديم المنتجات المناسبة للمستهلكين المعنيين في الأماكن الملائمة، وذلك عبر قنوات التوزيع الملائمة وبالأسعار الملائمة، ويتم ذلك بالاعتماد على الخطط والسياسات التي تتم عبر صياغتها بالاعتماد على مساعدات الموظفين المناسبين لذلك، كما أن بحوث التسويق تساعد المعنيين بالإعلان والتوزيع والإنتاج لتقليل الأخطاء وتجنب وقوعها في عمليات التسويق والتصنيع.
وإلى هنا نكون قد عرضنا لكم كل ما يتعلق بأهداف بحوث التسويق، وإن كنت ترغب في تصميم موقع ويب مجهز بالكامل فعليك بشركة ماش ميديا.