في كل ثانية ، يتم إجراء 2.3 مليون عملية بحث على Google ، وتشتمل غالبية صفحات نتائج البحث على إعلانات Google. يمكن أن تكون إعلانات Google ، المدفوعة من قبل الشركات ، وسيلة فعالة للغاية لجذب حركة المرور المؤهلة ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك بالضبط عندما يبحث الأشخاص عن أنواع المنتجات أو الخدمات التي يقدمها نشاطك التجاري.

في هذه المقالة ، ستتعرف على ماهية إعلانات Google ، وكيف تعمل إعلانات Google ، ولماذا يجب عليك تشغيل إعلانات Google الخاصة بك.

ما هو برنامج إعلانات Google؟

تقدم Google إعلانات مدفوعة تظهر في نتائج البحث على google.com باستخدام إعلانات Google أو الإعلانات التي تظهر على مواقع الويب الأخرى من خلال الشبكة الإعلانية وبرنامج AdSense من Google.

يوجد أدناه مثال لصفحة نتائج محرك بحث Google (SERP). يوجد قسمان من إعلانات Google المدفوعة ، أحدهما فوق الروابط “الطبيعية” أو الروابط العضوية والآخر في الجزء السفلي من صفحة النتائج:

يتم الإشارة إلى النتائج الدعائية أو الإعلانات (في المربع الأحمر) بعلامة “إعلان” خضراء. يُشار إلى النتائج التي تظهر أسفل الإعلانات (في المربع الأخضر) بالنتائج العضوية.

تقدم Google أيضًا الإعلانات المصوّرة التي تظهر على شبكة Google الإعلانية. الشبكة الإعلانية عبارة عن مجموعة واسعة من مواقع الويب الخارجية التابعة لجهات خارجية والتي دخلت في شراكة مع Google ووافقت على عرض إعلانات Google. يمكن أن تكون إعلانات Google على الشبكة الإعلانية بتنسيق نصي أو مصور أو فيديو أو وسائط غنية ، ويمكن استهدافها بشكل مختلف. وهذا يشمل تجديد النشاط التسويقي وإعلانات البانر.

في حالة استخدام AdSense ، ستظهر إعلاناتك في المناطق المحددة على موقع الويب:

لماذا يظهر إعلانات Google

يركز مزاد إعلانات Google على الكلمات الرئيسية – يختار المعلنون قائمة من الكلمات الرئيسية لاستهدافها ذات الصلة بعروض أعمالهم ، وهي الكلمات التي يُرجح أن يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتجهم. ثم يقومون بعد ذلك بالمزايدة على هذه الكلمات الرئيسية ، مستندة في كل عرض تسعير إلى المبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل قيام مستخدم Google بالنقر فوق إعلانهم. يحدد عرض التسعير هذا ، جنبًا إلى جنب مع نقاط الجودة التي تحددها Google بناءً على جودة إعلانك المقترح ، إعلانات Google التي تظهر على SERP. عندما ينقر المستخدمون على الإعلانات ، يدفع المعلن تكلفة معينة (تكلفة النقرة أو CPC) ، والتي يتم حسابها وفقًا للصيغة التالية:

صيغة إعلانات Google CPC

هذا هو المكان الذي نشأ فيه مصطلح الدفع لكل نقرة (PPC).

راجع هذا الدليل المليء بأفضل الممارسات والنصائح لإتقان استخدام إعلانات Google.

مزاد إعلانات Google

يعمل إعلانات Google على نظام المزاد ، والذي يحدث في كل مرة يقوم فيها المستخدم ببحث عن كلمة رئيسية.

من أجل “الفوز” بمزادات إعلانات Google ومشاهدة إعلان Google الخاص بك معروضًا للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، سيلزمك تحسين نقاط الجودة ومبلغ عرض الأسعار. كلما زادت نقاط الجودة الخاصة بك ، بالتزامن مع مبلغ عرض التسعير الخاص بك ، كان موضع إعلانك أفضل. تؤثر العوامل التالية (من بين عوامل أخرى) على نقاط الجودة الخاصة بك:

مدى صلة إعلان Google الخاص بك باستعلام البحث

مدى صلة كلمة Google الرئيسية بمجموعتك الإعلانية

صلة إعلانك بصفحته المقصودة

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) السابقة للإعلان ومجموعته الإعلانية

الأداء التاريخي العام للحساب

هناك أيضًا فوائد عامة للحصول على نقاط جودة عالية:

تكاليف أقل – تكافئ Google المعلنين بنقاط جودة عالية من خلال خفض تكلفة النقرة (CPC) ، مما يساعد على تحسين عائد الاستثمار.

تعرض أعلى – عندما يكون لديك نقاط جودة عالية ، سيتم عرض إعلاناتك مرات أكثر ، في مواضع أفضل على SERP – أعلى الصفحة في مقابل الجزء السفلي منها. يمكّنك هذا من الحصول على المزيد من النقرات والتحويلات دون الحاجة إلى رفع عروض أسعارك.

لمزيد من المعلومات ، راجع مخطط المعلومات هذا لفهم كيفية عمل مزاد إعلانات Google بشكل أفضل.

تكاليف إعلانات Google

تختلف تكلفة إعلانات Google بناءً على عدد من العوامل ، بما في ذلك القدرة التنافسية لكلماتك الرئيسية ومجال عملك وموقعك الجغرافي وجودة حملاتك الإعلانية وغير ذلك.

في الولايات المتحدة ، يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة لإعلانات بحث Google في جميع الصناعات 2.32 دولارًا. في البلدان الأخرى ، غالبًا ما يكون متوسط ​​تكاليف إعلانات Google أقل بكثير.

تعرف على كيفية اختراق إعلانات Google باستخدام هذا الدليل المجاني المليء بالنصائح القابلة للتنفيذ.

أعلن على Google باستخدام mash media

هل يمكن أن تكون إعلانات Google مناسبة لعملك؟ على الأرجح نعم. في عام 2013 ، حققت 1.5 مليون شركة أرباحًا بقيمة 111 مليار دولار أمريكي من أدوات البحث والإعلان من Google. يمكن أن يكون الإعلان على google مفيدًا للغاية لأي شركة لديها الإستراتيجية الصحيحة.

تحتوي إعلانات Google على العديد من الخيارات الإعلانية ويمكن أن تكون معقدة. يعاني العديد من المعلنين من الالتزام الضروري لتحقيق النجاح من خلال البحث المدفوع أو الإعلانات المصورة. لهذا السبب أثبتت برامج mash media وأدواتها المجانية أنها لا تقدر بثمن لآلاف الشركات التي تعلن على Google.

مقياس أداء إعلانات Google: تدقيق مجاني تمامًا لحسابك في إعلانات Google

ها أنت ذا! شرح إعلانات Google.

لتعظيم تأثير إعلانات وحملات إعلانات Google ، تحتاج إلى معرفة الحملات التي تناسب نشاطك التجاري وأين يمكنك إجراء التحسينات – م