كيفية إنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث في عام 2021

دليلك السريع هو الاختراق الخاص بك لإنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لعام 2021. عندما نتحدث عن تخطيط تحسين محركات البحث ، فإننا نعني ضمان ظهور موقع الويب الخاص بك ومحتوياته في جميع نتائج البحث ذات الصلة على مدار العام .

يجب ألا يعاني عملك بسبب استراتيجية تحسين محركات البحث التي تم إجراؤها بشكل غير صحيح. تخسر معظم الشركات الكبرى العملاء المحتملين بسبب ضعف تنفيذ مُحسنات محركات البحث.

المفتاح لاستراتيجية تحسين محركات البحث الممتازة هو فهم الفرق بين التحليلات والتكتيكات و SERP (صفحة نتائج محرك البحث). تساعدك التكتيكات على تخطيط وتنفيذ الطريق إلى الأمام – ابتكار النصائح والحيل والاختراق. تساعدك Analytics على قياس نجاح الإستراتيجية ، وتساعد SERP في الحفاظ على نتيجة البحث التي يتمتع بها المحتوى أو موقع الويب الخاص بك على الإنترنت في أي وقت.

غالبًا ما يتم الخلط بين إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وتخطيط المحتوى والتسويق الإعلامي. استراتيجية تحسين محركات البحث لها احتياجات مختلفة عن تلك الخاصة بخطط التسويق. بينما يعد تحسين محركات البحث جزءًا من التسويق.

إذا كنت تبحث عن تصنيفات أعلى لمحركات البحث وتأمل في جذب عملاء محتملين عبر الإنترنت ، فإن دليل إستراتيجية تحسين محركات البحث هذا يناسبك.

ما هو السيو؟

SEO (تحسين محرك البحث) هي العملية التي تساعد على زيادة ترتيب صفحات الويب والمحتوى على SERPs. تتم هذه العملية بمساعدة الكلمات المفتاحية الرئيسية والمحتوى ذي الصلة.

استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تطوير وتنفيذ خطة تعزز أهداف وغايات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك للحصول على تصنيفات أعلى في نتائج البحث.

كيفية بناء استراتيجية تحسين محركات البحث ( SEO )

تفضل معظم الشركات الاستعانة بمصادر خارجية لوكالات تحسين محركات البحث (SEO) المتخصصة في مساعدة جميع مواقع الويب والمحتوى ذي الصلة على ترتيب أعلى في SERPs. يتم وضع هذه الاستراتيجيات مع الأخذ في الاعتبار الأهداف الفصلية ونصف السنوية والسنوية للأعمال.

كما هو الحال مع أي خطة ، من الأفضل أن يكون لديك هدف وعملية دقيقة في الاعتبار. هذا الجزء هو المكان الذي تأتي فيه الإستراتيجية. اتباع خطوات محددة تضمن أنك على المسار الصحيح يمكن أن يساعد في تغطية جميع مجالات التركيز ونقاط الضعف في إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2021. مع جائحة فيروس كورونا ، تكافح الكثير من الشركات لاستعادة حصتهم في السوق. يمكن أن تساعد إستراتيجية تحسين محركات البحث القوية والمركزة في تحقيق هذا الهدف.

قم بإجراء تدقيق للاستراتيجيتك

إذا لم تكن قد وضعت استراتيجية تحسين محركات البحث سابقًا ، فيجب عليك تقييم المحتوى والصياغة والجمهور المستهدف قبل أن تبدأ. ولكن إذا كنت قد نفذت نظامًا في وقت سابق ، فيجب أن تكون مراجعة وإجراء تدقيق على مستوى الموقع هو الخطوة الأولى.

تنبع عملية تحسين محركات البحث الناجحة من معرفة ما يجب القيام به بشكل مختلف للحصول على نتائج أفضل من ذي قبل. تزود عمليات التدقيق فرق التسويق والمحتوى والاستراتيجية بنقطة أولية أو أساسية قبل البدء. يساعد الخط الأساسي في مقارنة المقاييس والتحليلات للمستقبل ولتوفير مقياس محدد.

الاستعانة بمصادر خارجية لمراجعة خطتك

الاستعانة بمصادر خارجية للتدقيق يساعد في توفير عيون جديدة للموقع. إذا كنت أنت أو فريقك تساعد في تحسين محركات البحث والتسويق على الموقع طوال الوقت ، فقد تفوتك نقاط مهمة لن تكون واضحة. ستساعد مجموعة جديدة من الأعين والمنظور من الخارج إلى الداخل في العديد من عوامل وملاحظات تحسين محركات البحث المهمة.

يمكن لخبراء تدقيق SEO المحترفين تقييم موقع الويب الخاص بك ومحتوياته ، واكتشاف أي مشكلات سائدة ، ثم تقديم حلول أو توصيات للمستقبل. يقدم بعض خبراء تحسين محركات البحث المحترفين أيضًا خدمات إضافية مقابل رسوم.

التدقيق الداخلي

عمليات التدقيق الداخلية غير مكلفة ، وتتوقع معظم الشركات من فرق التسويق الخاصة بهم إجراء عمليات تدقيق منتظمة لتحسين محركات البحث. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه خطة مضمونة ، إلا أنه يستغرق وقتًا أطول من الاستعانة بمصادر خارجية لأنك ستحتاج إلى الاستمرار في تقييم كل جانب بعيون إضافية.

إذا كنت أنت أو فريقك ليس لديكم خبرة على مُحسّنات محرّكات البحث ، فقد تفوتك جميع الفوائد المرتبطة بخطة تحسين محركات البحث السليمة والمحترفة للمستقبل.

كلمات البحث والقوائم

يعتمد تحسين محركات البحث كليًا على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. الكلمات الرئيسية هي الكلمات التي يستخدمها القراء والعملاء المحتملون والعملاء للبحث عن منتج أو خدمة. من خلال إدخال الكلمات الرئيسية ذات الصلة في أشرطة البحث ، تقوم محركات البحث بسحب مواقع الويب والمحتويات الأخرى المتعلقة بالبحث.

لن تنجح حملة تحسين محركات البحث التي لا تستخدم قائمة كلمات رئيسية طويلة وذات صلة ومتنوعة على المدى الطويل.

هناك العديد من الطرق للقيام بذلك:

• اكتب الكلمات الأساسية يدويًا لمشاهدة قائمة المواقع والمحتوى
• استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية
• توظيف متخصص لإجراء البحث

إذا كنت ترغب في التحقق من حجم البحث ومستويات المنافسة لهذه المصطلحات ، يمكنك استخدام أداة الكلمات الرئيسية مثل SEMrush أو Ubersuggest.

أثناء إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب أن تنتبه جيدًا لمدى تنافسية النتائج ومعدل التحويل. من السهل كتابة الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وتذكرها ، بينما قد تتطلب بعض الصناعات كلمة رئيسية طويلة الذيل بدلاً من ذلك. يجب أن تكون دائمًا على استعداد لاستخدام كلا النوعين من الكلمات الرئيسية للحصول على نتائج ممتازة.

من الناحية المثالية ، استخدم Google للبحث عن الكلمات الرئيسية لأن معظم الكلمات الرئيسية محسّنة من Google لسهولة الاستخدام. قبل الانتقال إلى الخطوة التالية ، يجب أن تكون قد حددت ما لا يقل عن 10-15 كلمة رئيسية شديدة التنافسية مع معدلات تحويل عالية ، مع مزيج من 5 إلى 10 كلمات رئيسية ذات منافسة منخفضة وكلمات رئيسية ذات معدل تحويل مرتفع. تجنب استخدام الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة ومعدلات التحويل المنخفضة.

تحليل صفحة البحث الأولى في Google

بمجرد الحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، أدخلها واحدة تلو الأخرى في شريط بحث Google. ما يقرب من 95 ٪ من عمليات البحث على Google تتم على الهواتف المحمولة ، مع حصول Google على جزء كبير من SERP. للبحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب عليك فقط كتابة الكلمة الأولى والتحقق من النتائج التالية. افحص جميع النتائج ، وقم بتدوين أي أنماط قد تظهر.

تحقق دائمًا من النتائج التي يظهرها الفحص الأولي. بعض الاتجاهات الشائعة هي قوائم المقالات أو القوائم. تساعد إضافة رقم كمي إلى المقالة أو المدونة أو الموضوع ، القراء والمشاهدين في تكوين فكرة نهائية عن طول الصفحة. إذا رأيت نمطًا أو اتجاهًا متكررًا ، فيجب أن تفكر في تنفيذ تصميم مشابه للحصول على نتائج على صفحتك أيضًا.

يؤدي نشر منشورات أو مدونات أو مقالات أو مقاطع فيديو منتظمة ذات صلة بعمليات البحث التي يتم ترتيبها في الصفحة الأولى إلى الحصول على نسبة مشاهدة أفضل لموقعك.

تحليل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالمنافسين

لا يمكننا التأكيد على مدى أهمية هذه المهمة – قم بتحليل منافسيك! تحقق دائمًا من تصنيف منافسيك على Google و SERPs الأخرى. من الضروري فهم وضعهم في السوق وفهم الفرق في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مع استراتيجياتهم.

قم بتجميع قائمة بجميع منافسيك (حتى الشركات الكبيرة ذات التواجد الهائل عبر الإنترنت). قم بإجراء بحث لجميع الشركات التي يوجد بها تداخل في الكلمات الرئيسية مع تلك التي اخترتها.

سيحدد محللو SEO المحترفون بنجاح نوع المحتوى الذي يحتل مرتبة عالية جدًا على صفحات المنافسين. يمكن أيضًا تقييم المنتجات والخدمات ومنشورات المدونات ومقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى القابلة للمشاركة باستخدام تحليلات تحسين محركات البحث.

بمجرد معرفة نوع المحتوى ، يمكنك التحقق من الكلمات الرئيسية التي تحتل مرتبة عالية بالنسبة لمنافسيك وتنفيذها في أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يمكن للمحللين المحترفين أيضًا المساعدة في ترتيب موقع الويب الخاص بك مع عدد قليل من الآخرين للتحقق من الوضع الفردي وتقييم الثغرات في الكلمات الرئيسية.

باستخدام أداة الروابط الخلفية ، من الممكن تحديد مصدر الحد الأقصى لحركة المرور والكلمات الرئيسية التي تعمل بكامل طاقتها.

أقصى سرعة لصفحة الويب

تصبح معظم المواقع ذات المحتوى الثقيل بطيئة وبطيئة بعد فترة. يمكن أن يؤدي العدد الزائد لموقع الويب مع ميزات متعددة إلى إبطاء الموقع بالكامل. سيساعد تحليل سرعة الصفحة في تحسين تقنية التحميل للمحتوى المكتوب ومقاطع الفيديو المضمنة والصور.

يمكن لمتخصصي التشفير المساعدة في إعادة الزحف إلى الصفحة باستخدام التعليمات البرمجية التكميلية بطريقة غير متزامنة للتحميل بشكل أسرع. يساعد القيام بذلك على تحسين تجربة العملاء والعملاء عن طريق تحميل عناصر صفحة أكبر بسرعة.

يجب تحسين مواقع الجوّال ومواقع iPad والكمبيوتر المحمول والمواقع ذات الشاشات الكبيرة لتحقيق أقصى سرعة للصفحة لضمان عدم مغادرة العملاء والعملاء للموقع قبل تحميل المحتوى.

ابحث عن جمهورك المستهدف

تقوم معظم الشركات بتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث استنادًا إلى اتجاهات المنافسين والوصول إلى السوق. في حين أن هذا مفيد ، يجب عليك أيضًا البحث عن سلوك وأنماط المشتري. تساعدك معرفة جمهورك المستهدف على تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث لضمان حصولك على أقصى عدد من النقرات على موقع الويب والمحتوى الخاص بك. يعد فهم كيفية تفاعل جمهورك المستهدف عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لإنهاء الكلمات الرئيسية والخطة السنوية.

يجب عليك إنشاء محتوى ملائم لجمهورك المستهدف بطريقة تفيدهم وتجعلك البائع المفضل. يضمن ما يقرب من 90 ٪ من جهات التسويق أنها تلبي احتياجات الجمهور من المعلومات. هناك عدة طرق يمكنك من خلالها البحث عن جمهورك. بعض هذه الطرق هي:

• إحالات أعضاء فريق المبيعات والمناقشات
• منتديات الصناعة
• وسائل التواصل الاجتماعي
• استطلاعات الرأي عبر الإنترنت
• ملاحظات دعم العملاء

بمجرد حصولك على فهم متعمق لسبب احتياج العملاء لمنتجك أو خدمتك ، يمكنك خدمتهم بشكل أفضل من خلال توفير كل ما يحتاجون إليه. إذا أدرك العملاء المستقبليون أن لديك كل ما يحتاجون إليه ، فسوف تبني قريبًا قاعدة من العملاء المخلصين والعملاء. سيساعد إنشاء محتوى قابل للمشاركة يتحدث معهم في صنع علامتك التجارية وتحسين أرباحك.

حدد الأهداف الكمية ومؤشرات الأداء الرئيسية

ربما يكون تحديد الأهداف والمؤشرات الكمية هو الجزء الأكثر أهمية في استراتيجية تحسين محركات البحث. يمكن قياس خطة العمل فقط عندما يمكن تقييم الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية). تساعد البيانات الكمية في تتبع وقياس نجاح أو فشل خطتك. إن وضع هدف نهائي في الاعتبار فيما يتعلق بالجمهور المستهدف والعملاء المحتملين والوحدات والنتائج القابلة للقياس هو ما سيجعل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مثالية.

اترك دائمًا مساحة كافية في مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف الخاصة بك لضمان تغطية أي تغييرات في تقلبات السوق. يساعد تحديد الأهداف أيضًا على مقارنة نقطة البداية بهدفك.

يساعد أيضًا إعطاء معالم محددة لأعضاء الفريق والعملاء لمقارنة التقدم في ضمان بقاء الجميع على نفس الصفحة مع الإستراتيجية والتواصل مع السوق. يجب أن تكون مرات الظهور العضوية ، والإقبال العضوي وغير العضوي على موقعك ، والمشاهدة ، والدفع لكل نقرة ، وتصنيفات نسبة النقر إلى الظهور (النقر من خلال معدل) ، والسبل الأخرى لتتبع البيانات متاحة بسهولة في متناول يدك في المستقبل.

وضع خطة الكلمات الرئيسية

تصنع معظم الشركات كلمات رئيسية ممتازة مع فريق إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها ولكنها تفشل في تنفيذها بشكل صحيح. تكون الكلمات الرئيسية مفيدة فقط إذا كان بإمكانها جذب العملاء المحتملين إلى الموقع. ضع خطة حول كيف ومتى وأين تستخدم الكلمات الرئيسية بنجاح. سيساعد استخدام الكلمات الرئيسية في العنوان وعلامات البيانات الوصفية في تعزيز المحتوى الخاص بك بسرعة.

ترتب محركات البحث مثل Google المقالات التي تحتوي على كلمات رئيسية قابلة للاستخدام أعلى من تلك التي تكون غامضة أو غير مؤكدة. كن يقظًا للغاية بشأن موضع الكلمات الرئيسية في العنوان والبيانات الوصفية وجسم المحتوى. تذكر أن تقوم بتمييز الكلمة الرئيسية وأشكالها المختلفة بشكل طبيعي في جميع أنحاء المقالة أو مخطط المعلومات الرسومي. لا يعد حشو المقالات بالكلمات الرئيسية مفيدًا لأن هذا يساعد فقط في التلاعب بالترتيب دون إضافة أي قيمة.

إذا كنت تخطط لاستخدام الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث ، والمقالات المفيدة ، والمدونات الإعلامية لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن تظهر كلمتك الرئيسية المحددة مرة أو مرتين في ألف كلمة. إذا كانت لديك كلمات رئيسية متعددة ، فتأكد من أن لديك مقالة أكثر شمولاً (مقالة مفيدة ذات محتوى ثقيل) أو مقالة خاصة بالموضوع تساعد العملاء المحتملين والعائدين.

التسلسل الهرمي للمحتوى

تأكد من سهولة التنقل في موقع الويب الخاص بك. ستضمن هيكلة المحتوى الخاص بك باستخدام العناوين والعناوين الفرعية والبيانات الوصفية والروابط القابلة للمشاركة عدم فقد القراء على الموقع. سيؤدي وجود علامات تبويب فردية لأقسام أو أقسام فرعية مختلفة إلى إظهار “تصنيفات Google” أن صفحتك ملائمة ومدروسة جيدًا. يجب عليك أيضًا إرسال ملف Sitemap إلى Google Search Console للتأكد من أن موقعك يحتل مرتبة أعلى بسرعة.

تكون إستراتيجية تحسين محركات البحث مفيدة فقط إذا كان من السهل التنقل في موقع الويب. لن يساعد الموقع الذي تم تشييده بشكل بدائي وليس له اتجاه واضح في جذب العملاء العائدين. إذا لم يتمكن العملاء والعملاء من التنقل بشكل مناسب إلى المحتوى ذي الصلة ، فلن يقوموا بإعادة زيارة المحتوى الخاص بك ، وبدلاً من ذلك ، سيختارون موقعًا آخر حتى لو كانت لديهم معلومات أقل فائدة. سيساعد تحسين تجربة المستخدم للموقع في زيادة كبيرة في حركة المرور الشهرية العضوية.

روابط خلفية عالية الجودة واستراتيجية بناء الروابط

تعمل الروابط الخلفية كأصوات سلطة للمواقع ذات المحتوى الثقيل. نظرًا لأن Google لديها تريليونات من صفحات الويب ، فقد يكون التحقق من الموقع مع قادة الفكر والمجالات عالية الجودة أمرًا صعبًا. سيساعد وجود روابط خلفية جيدة الجودة في زيادة جودة المحتوى وضمان ترتيب موقعك بسهولة.

بعض الطرق التي يمكنك من خلالها الحصول على روابط خلفية عالية الجودة هي:

• مشاركات ضيف
• استصلاح الوصلة
• يذكر العلامة التجارية غير المرتبطة
• مواقع المجتمع
• الترقيات المدفوعة
• تحديث المحتوى وإعادة الغرض منه

تعتبر استراتيجية بناء الروابط ضرورة لإنشاء تركيز على بناء محتوى عالي الجودة. لن يقوم المستخدمون النهائيون بزيارة موقع الويب بدون إنشاء ارتباط ممتاز. بمجرد ربط كل المحتوى ، يجب عليك التواصل مع أصحاب النفوذ والقادة للمساعدة في التسويق العضوي.

إنشاء محتوى رائع

يتمثل الجانب الحاسم في تجميعها جميعًا في جعل المحتوى الخاص بك يبدو رائعًا. حتى إذا كان لديك الكثير من المحتوى مثل المقالات والمدونات ، اجعله يبدو قابلاً للمشاركة وجذابًا ورائعًا. لا أحد يحب مشاهدة صفحات وصفحات المحتوى ، بغض النظر عن مدى إثارة الكلمات الفعلية في الواقع. يساعد استخدام أحجام خطوط وألوان وخطوط ومربعات نصية وصور ورسوم بيانية مختلفة في كسر رتابة المقاطع المباشرة التي قد تجعل القراء ينامون.

تأكد دائمًا من أن المحتوى الخاص بك سهل الهضم ويوفر قيمة حقيقية للقراء. تساعد الرسوم البيانية والمخططات والعناوين التي تبدأ بعدد محدد من الأشياء للقراءة والبيانات الوصفية التي يسهل متابعتها والصور الملونة أو المثيرة للتفكير في تجميع محتوى موقع الويب معًا. إذا قمت بعرض الإحصائيات على الصفحة ، فتأكد من تقديم جميع التفاصيل ذات الصلة بطريقة بسيطة ومدروسة جيدًا. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يجب عليك تحسين كل شيء لمواقع الجوال التي يمكن فتحها بروابط قصيرة على الهواتف الذكية. يؤدي استخدام المخططات والرسوم البيانية في مشاركات المدونة أيضًا إلى زيادة مكانتك القيادية في السوق.